近几年，以受众为细分的新兴媒体已经无孔不入，楼宇视频、户外LED、移动电视、博客、电子杂志、手机WAP、IPTV等等正在风起云涌、前仆后继，在你眨眼的瞬间，你的四周已经布满了各种借助于新技术、新概念的媒体。新媒体也正在以更新颖的方式、渠道、网络和对受众的精准定位创造出更多的接触点，引起了广告市场革命性的新变化，同时使得整合传播和精准传播等成为广告主新的关注点，而新媒体与传统媒体的竞争，以及新媒体之间的竞争逐步上演。

　　在新的竞争形势下，广告主对于品牌传播的视角和诉求也在发生变化，作为媒体，必须清醒的认识到这些变化，并将经营媒体的品牌价值作为首要的任务，才能在未来的媒体市场立住脚跟。

　　第一个变化，广告主从追求媒体曝光率转向追求品牌形象的传播效果。过去在传统媒体称霸的时代，广告主更多关注媒体的曝光，广告只要能够被广泛的“告知”，对于广告主来说媒体就完成了传播任务。但是现在，广告主不仅关注曝光率，同时还关注品牌的传播效果，即媒体所存在的环境，媒体的档次，广告的环境等等指标，而作为媒体需要从吸引广告主的焦点策略转为帮助为广告主营造良好的品牌传播氛围和空间的卖点策略转变。

　　第二个变化，广告主从单一的追求全人群全面覆盖转向追求分人群的媒体精细化覆盖。在过去，人们的生活形态是较为单一的，而品牌和消费世界也没有今天这样繁荣，因此广告传播基本是“大一统”方式，即一个品牌只要在一个可以广泛覆盖大多数人群的媒体上做广告，就可以影响到大部分的人群。但是现在人们的生活形态变得多样化了，不仅人群多样化，活动空间多样化，生活轨迹也多样化，这个时候广告主就更看重面向细分人群的媒体覆盖，因此按照特定人群组织的新媒体将会备受广告主欢迎。

　　第三个变化，广告市场从消费者“注意力”时代进入消费者“接触点”时代，在传统媒体称霸和人们生活形态简单的时代，广告市场属于“眼球经济”，即只要能够想办法吸引眼球，就能够将信息传播出去，而那个时候，消费者的眼球里能看到的东西也比较贫乏。但是，现在，消费者的眼球可以看到更多的东西，于是他们只会选择那些他们认为关键的和重要的东西，因此，广告投放需要关注人们的“生活轨迹”，只有那些嵌入到人们生活轨迹中的媒体才可能进入消费者的视野。

　　第四个变化，广告主由看重媒体的资源优势转而追求媒体的品牌效应，“媒体即资源”，而在媒体种类较少的时代，广告主更多看重的“资源”的“大”和“小”，看重的是平台影响力，比如中央电视台能够影响中国几亿人，自然就成为了广告主的首选品牌传播平台；但是，现在光有资源优势还不够，还需要有品牌的价值，一个媒体如果不能和消费者建立很好的互动和关联，就无法凸显平台的价值，因此媒体和产品一样，需要进行品牌价值的建设，否则，当越来越多的媒体开始同质化的时候，就很难凸显差异点。

　　总的来说，新媒体通过新技术的应用和传播空间的组合改变了受众的信息接收方式，也改变了传统的营销传播方式，而广告主对于传播的需求在发生变化，未来杰出的媒体，将是那些能够满足广告主需求并重视品牌价值的媒体。

　　（华尔街博客）